Thông qua video hoặc buổi phát trực tiếp, các streamer bịa đặt ra những câu chuyện về bản thân trong hoàn cảnh tuyệt vọng ở nông thôn để khuyến khích người xem mua hàng.
Trong những năm gần đây, truyền thông nhà nước Trung Quốc tập trung nêu bật những mô hình kinh doanh lợi dụng tình cảm của công chúng bằng các câu chuyện sai lệch, streamer sử dụng danh tính giả. Đáp lại, cơ quan giám sát Internet hàng đầu của Trung Quốc đã phát động một chiến dịch vào tháng 12/2023 nhằm giải quyết thông tin sai lệch và nội dung không phù hợp trên các nền tảng video ngắn trong nước.
Theo điều tra của chính quyền địa phương, công ty MCN đã kiếm được hơn 10 triệu nhân dân tệ (1,4 triệu USD) từ cách làm bất hợp pháp này. Tòa án Nhân dân huyện Chiêu Giác, châu tự trị Lương Sơn đã kết án 8 lãnh đạo công ty từ 9 đến 14 tháng tù, phạt từ 20.000 nhân dân tệ đến 100.000 nhân dân tệ mỗi người.
Liangshan Mengyang và Liangshan Aze – hai người có hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội – lần lượt bị chặn tài khoản, kết án 9 và 11 tháng tù giam cùng các khoản phạt nặng.
Liangshan Mengyang (tên thật là Axi) tự giới thiệu mình trên mạng là một phụ nữ trẻ đến từ vùng nông thôn phía tây nam Lương Sơn, mất cha mẹ sớm và đang một mình nuôi các anh chị em.
Tài khoản mạng xã hội của cô nhanh chóng chạm mốc 4 triệu người theo dõi trên Douyin (Tiktok phiên bản tiếng Trung) và cô bắt đầu bán nông sản như đặc sản địa phương thông qua các buổi phát trực tiếp. Trong hơn 500 video, cô mặc quần áo rách rưới, đốn củi trên núi hoặc làm việc trên đồng và miêu tả mình đang sống trong một ngôi nhà tồi tàn.
“Đừng tặng quà cho tôi. Thay vào đó, hãy sử dụng số tiền bạn để mua quả óc chó núi, sẽ hỗ trợ được nhiều cô chú ở đây”, cô nói trong một buổi phát sóng trực tiếp.
Doanh số bán hàng tăng đột biến, trong khi người tiêu dùng phàn nàn về chất lượng sản phẩm. Sau đó, người ta phát hiện ra rằng cha mẹ cô trên thực tế vẫn còn sống và một số người thậm chí còn phát hiện ra cô ăn mặc sang trọng tại những địa điểm đắt tiền.
Các thông tin này đã dẫn đến một cuộc điều tra về công ty MCN - công ty quản lý các hoạt động truyền thông xã hội của các nhân vật này. Chính quyền địa phương phát hiện hàng hóa bán trong buổi phát trực tiếp thực chất có nguồn gốc từ một chợ bán buôn.
Cuộc điều tra cũng phát hiện thêm các chiến thuật tiếp thị sai trái, bao gồm cả việc thuê các cá nhân đóng giả là người mua tiềm năng để tạo ra nhu cầu giả tạo đối với các sản phẩm cụ thể.
Đây không phải là cuộc điều tra đầu tiên về các hoạt động tiếp thị sai trái ở Lương Sơn.
Tháng 9/2023, nhà chức trách đã xác định được 54 cá nhân liên quan đến việc tạo ra các video ngắn với lời kể bịa đặt. Tháng 12/2023, 9 người liên quan đến công ty MCN trong việc quản lý tài khoản của hai ngôi sao nổi tiếng ở Lương Sơn đã bị kết án tù vì tội quảng cáo sai sự thật.